Добавить комментарий

Как собирать ключевые слова

Как собирать ключевые слова
Правильный подбор ключевых слов - это основа  успешного SEO продвижения и контекстной рекламы. Не смотря на кажущуюся простоту этого процесса у многих начинающих специалистов возникает множество вопросов по сбору, группировке и распределению по посадочным страницам ключевых слов.
 
Содержание:

Терминология

  • Совокупность всех ключевых слов (сайта, категории, страницы) принято называть семантическим ядром, или сокращенно СЯ. Если в вашем СЯ не будет слов из поискового запроса пользователя, то ваш сайт просто никто не найдет.
  • Частотность (частота) - число, которое показывает сколько раз присутствовало в запросах искомое ключевое слово за последний месяц по статистике Яндекс.Wordstat.
  • Посадочная страница (landing page) - целевая страница сайта на которую мы будем приводить посетителей.
  • Релевантность - соответствие содержимого посадочный страницы запросу пользователю. Показатель, который определяет находится ли на странице искомое и в какой мере удовлетворяет запрос. Релевантность определяется для пары запрос-документ (страница) и делится на : 
  1. Витальность — когда ответ на запрос единственный, например по запросу "вк" витальный ответом будет сайт ВКонтакте. 
  2. Релевантность+ — страница дает обширный ответ на запрос с дополнительной полезной информацией. 
  3. Релевантность — страница отвечает на запрос.
  4. Релевантность- — страница частично отвечает на запрос.

Слишком сложно для понимания? Закажи сбор семантического ядра для своего сайта у специалиста!

С чего начать собирать ключевые слова

Есть несколько подходов по сбору ключевых слов:
1. Собираем ключи на уже существующие посадочные страницы сайта . Этот подход применяется когда заказчик хочет сохранить структуру сайта неизменной или существуют иные причины не позволяющие изменить структуру сайта. 
В данном случае мы ограничены определенным количеством страниц, что немного упрощает задачу.
 
2. Создаем посадочные страницы сайта под собранные ключевые слова. Этот подход применим, когда сайта еще нет или мы хотим расширить существующий сайт за счёт новых страниц. Особенностью данного подхода является четкое понимание как группировать ключевые по посадочным страницам. Рассмотрим этот подход на примере чуть ниже.
 

Чем собирать семантическое ядро

Где брать ключевые слова для рекламных кампаний и продвижения сайта? Привожу самые надежные и точные сервисы для сбора семантического ядра:
  • Яндекс.Вордстат (левая и правая колонка) - сервис статистики поисковых запросов в Яндекс .
  • Яндекс.Метрика (при наличии  установленного на сайте счетчика).
  • Google keyword planner - сервис подбора ключевых слов в Adwords.
  • Подсказки основного поиска Яндекса и Google.
  • keywordtool.ioналог сервиса Яндекс.Wordstat для Google.

Важно! Самые актуальные и точные ключевые слова (реальные потребности пользователя) можно найти только в поисковых подсказках, так как именно для этого Яндекс и придумал данный функционал - выводить наиболее часто запрашиваемые "полные запросы" по мере набора букв в поисковой строке. То есть Яндекс сам продолжает ваш запрос наиболее популярным или актуальным ключевым словом на текущий момент времени.

Поисковые подсказки под каждый конкретный запрос обновляются от одного до двух месяцев. Очень полезно периодически анализировать, какие подсказки появляются с течением времени, чтобы понимать, что именно интересует вашу целевую аудиторию. 
 
Для быстрого сбора ключевых слов существуют специальные программы, например Key Collector (иногда его упоминают аббревиатурой КК). Рекомендую использовать именно эту программу.
 

Какие ключевые слова выбрать для продвижения

 
После того как определились где взять ключевые слова начинаем проверять точную частотность этих слов в нужном нам регионе (с помощью сервиса Яндекс.Wordstat). Именно проверка на точную частотность позволяет избавиться от мусорных ключей и оставить только те, которые действительно ищут и которые действительно приведут трафик на ваш сайт. 
 

Определяем точную частотность ключевых слов

Для примера возьмем запросы "утеплитель" и "утеплитель для стен" в регионе Москва и МО . Проверка частотности определяется с помощью специальных операторов :
  • Утеплитель - без операторов, все запросы в которых встречалось слово утеплитель и его словоформы (утеплитель цена, купить утеплители  в Москве )
  • "Утеплитель" - все словоформы запроса утеплитель , например утеплители, утеплителя
  • "!Утеплитель" - точное количество поисков слова утеплитель. Для многословных запросов знак восклицания ставится перед каждым словом ("!утеплитель !для !стен")
 
Сравним показатели частотности без операторов запросов из примера:
  • утеплитель - 97795 показов
  • утеплитель для стен - 9230 показов
 
Человек, который первый раз продвигает сайт или настраивает рекламную компанию начнет продвигать запрос утеплитель (как много показов, скорее сливаем бюджет!) и будет не прав, потому что в цифру 97795 входят все запросы со словом утеплитель, включая утеплитель для стен.
Проверим точную частотность этих запросов:
 
"!утеплитель" - 1642 показа
"!утеплитель !для !стен" - 2867 показов
 
После этой проверки мы видим, что люди чаще ищут именно утеплитель для стен а не просто слово утеплитель. Этому есть вполне логичное объяснение. Современный интернет пользователь используют поиск для решения своей конкретной проблемы, если ему нужно утеплить стены, пол, крышу , то он будет искать утеплитель для его текущих потребностей.
 

Распределяем семантическое ядро по страницам сайта

Если по всем запросам со словом утеплитель вести человека на одну посадочную страницу то попав на нее, он подумает что на сайте нет того, что нужно ему , запутается и в лучшем случае попробует получить дополнительную консультацию, а в худшем уйдет на сайт конкурента.
 
Поэтому очень важно предоставлять пользователю именно то, что он ищет. Это делается с помощью группировки ключевых слов на семантические группы и созданием отдельной посадочный страницы под каждую такую группу.
 

Как группировать ключевые слова

Очень важно понять , что если все ключевые слова для продвижения разместить на одной посадочной странице, например главной, то релевантность такой страницы каждому из ключей будет стремиться к нулю.
 
Алгоритм поисковой системы просто не поймет о чем на странице идет речь - и обо всем и ни о чем, а человек может запутаться при выборе. Для того , чтобы четко определить суть содержимого страницы (для людей и поисковиков) нужно разделить ключевые слова на семантические группы и распределить каждую такую группу на свою посадочную страницу. 
 
Дополнительным бонусом такой группировки будет наличие на странице всех хвостов продвигаемого запроса. Хвост запроса - это вариации его продолжения с единым семантическим началом, например:
  • Утеплитель для стен дома
  • Утеплитель для деревянных стен
  • Утеплитель для стен квартиры
При группировке семантического ядра важно помнить про слова синонимы и относить их в соответствующие группы. Не нужно создавать отдельные страницы под запросы утеплитель и теплоизоляция. 
 Разберем на примере на какие семантические группы разделить запрос утеплитель (все запросы берем из статистики Яндекс.Wordstat):
  • Утеплитель
  • Утеплитель для стен
  • Утеплитель для крыши
  • Утеплитель rockwool
Для каждого ключевого слова нужно собрать свою группу и распределить их по разным посадочным страницам, тогда каждая страница сайта будет максимально релевантна ключевым словам из этой группы.
 

Проверка ключевых слов на трафик

Для того чтобы максимально быстро проверить правильность собранный ключевых слов можно запустить по ним кампанию в Яндекс.Директ. Если по собранному семантическому ядру пойдет трафик из Директа - смело заказывайте тексты и займитесь внутренней оптимизацией сайта.
 
Этот способ также позволяет проверить конверсию на сайте: если люди приходят, но ничего не заказывают - значит с сайтом что-то не так.
 
Если трафика из Директа по собранному ядру нет, попробуйте пересобрать семантическое ядро и проверить свежие поисковые подсказки.
Разделы сайта: 

Full HTML

  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Filtered HTML

  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Доступные HTML теги: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
CAPTCHA
This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.